互联网思维视角下媒体转型反思

随之互联网的盛行，互联网营销激起着诸多的互联网媒体壮阔扑面而来，也引导着互联网媒体的转型方位。很多著名互联网媒体启用了微薄、徽信、电脑APP等；另一个，某些媒体平台新秀如“晓松奇谈”和“罗辑思维”等也迅速崛起。 

　　2014年8月18日，军委全面深化改革领导组第五次大会决议根据了《有关促进互联网媒体和兴盛媒体融合转型的实施意见》，习近平总书记就媒体融合发布了重要讲话，非常提及了互联网营销，互联网营销从而升高到战略新兴产业方面。互联网营销，也是在（联通）互联网、云计算、云技术等科枝飞速发展的背静下，对市扬、对客户、对商品、对公司顾客价值甚至对全部餐饮业生太开展再次思考的思索方法。 

　　互联网营销以新的工艺形状为顾客出示业务和商品，变成这种时兴范式，也让某些媒介转型跨出窘境。而互联网营销下的互联网媒体牌子可以经厉多长时间的光辉？如何才能维持媒介长期的核心竞争力？这种是最该媒介管理人员思索的难题。 

　　媒介转型的错误观念 

　　互联网营销是媒介转型完成的元婴吗？许多媒介的转型太仓促，可以维持长久完成的寥寥无几。许多以前光辉的互联网媒体，沒有努力多久就垂危或消退了。比如：“信睿客”是“讯息+书籍”的读书产品类别，只存有了一年；美国新闻实业公司付钱APP《The Daily》仅存活了1年多；Color以图片分享运用绮丽出场，也只努力了1年多；人人网曾被称作“我国的Facebook”，但4年多后，被微薄和徽信跨越。 

　　许多媒介盲从转型乃至踏入了错误观念，具体表现在下列几层面： 

　　首位，未正确对待互联网营销的内函。某些互联网媒体对互联网营销的了解是以偏概全分散化的，觉得互联网营销是工艺的更改或者营销方法的更改等。而互联网营销的内函包含市扬、客户、商品、公司顾客价值乃至整个餐饮业生太，是针对性的商业思维。 

　　第五，盲目崇拜互联网营销。许多媒介觉得互联网营销是全能药方，觉得互联网营销可以拯救时下媒介遭遇的任何难题，要是戴上互联网营销的遮阳帽，就合乎媒介转型的方位，势必会完成。实际上，互联网营销的应用务必与目标群体紧密结合，小米公司创办人李彦宏曾表达，互联网营销也是“群众路线”，媒介要获得成功务必以目标群体为管理局，缺乏目标群体要求的互联网外套并不能解救媒介。 

　　弟二，将转型形式化。互联网营销变成媒介转型升级的热门话题方位后，许多媒介的转型也是将互联网作为道具和方式，觉得要是创建了网址、微薄、徽信等，就合乎时下的互联网营销，可是在运行和思维方式上仍未单一化的思维模式。用互联网营销再次思考和单一化的思维模式，能够获得实际性的转型。 

　　第三，忽视了媒介的內容和质量。许多互联网媒体冠到了互联网媒体的外套，从方式上放新一代的方法散播消息，短期内内新奇的传播效果获得了青年一代目标群体的亲睐。但在重视方式的一起，內容看起来浅薄，缺乏思索的广度和高度。如果目标群体的神秘感消退，那样的互联网媒体必定迈向衰落。 

　　媒介转型的方位 

　　为何有的媒介可以始终保持竞争能力，富于的媒介仅仅稍纵即逝？假如不醒悟地了解到媒介完成的关键因素，那麼今日完成的媒介也会迅速远去。媒介究竟是内容为王，還是渠道为王、客户为王？笔者认为，每这种见解常有合理化，也是片面性，必须用互联网营销教案时下媒介转型的方位。 

　　最先，运用互联网思维拓展方式，但切勿盲从扩大。互联网的推广及其用户数量的暴发，早已更改了目标群体接受消息的方法。媒介需根据拓宽渠道的散播持续找寻目标群体，每1个方式都是打动特殊的目标群体。比如，对于许多长久在路程上的成功男士，可挑选机杨、动车、地跌等待车处做为营销渠道；对许多陋习根据网址预览消息的人员，可根据网址散播各类文字或视頻消息；对喜爱根据电脑等联通媒介读书消息的人员，可发布徽信、APP等打动其专注力。但方式是不是为王？许多媒介盲从认为方式却忽略了內容和目标群体，最终迈向了心搏骤停。盲从地以“渠道为王”，没办法与强劲的笼头媒介竟争。没有每一间媒介都能制成像腾迅、搜狗网、爱奇异那般浩物的渠道网络，假如只是地借助“渠道为王”，最终就会走入死路。 

　　次之，重视商品特点和內容品质。当今是碎片化阅读的时期，消息供大于求，目标群体的要求有现，迅速的工做和城市的发展使大家沒有过多時间和活力去读书长篇稿子。媒介理应潜心自身的特色食品打动客户，但许多媒介只重视渠道营销或觉得本身的商品具备特点，乃至以便博目标群体眼珠而出現某些浅薄的內容，它是媒介的忌讳。只能媒介內容高品质，能够长久地打动目标群体的专注力。