互联网视域下快消品品牌的社区营销转型(下篇)

　　三、快消品品牌社区营销转型 
　　1.社区化媒体营销。在已锁定的目标群众中通过新一代社交软件传播信息，如QQ、微信、博客、微博、空间或朋友圈等[2]，这种以互联网为基础的传播途径具有范围广、时效强等特点。利用这种方式传播快消品品牌不仅可以减少宣传成本，还可以持续性影响目标群众。并且可以利用社会上的热点信息抓住人们眼球，及时准确的了解人们的思想趋势，进行针对性品牌营销，推广品牌价值。利用此类媒体进行营销，可以准确及时的汇聚目标受众，然后让其进行裂变式传播。这种传播方式相当于口口相传，它能直接将信息轰炸出去，效果较佳。 
　　2.社区公益活动。随着经济的发展，人们的综合素质得到提高，精神需求也随之上升。互联网的发展带动了信息沟通渠道的发展，公益活动为企业信息与快消品品牌传播提供了有效途径。对企业而言，组织或参与公益活动可以在一定程度上提升企业的美誉度与知名度，在群众心中被认同。大部分群众会认为与公益活�佑泄氐钠笠刀季哂薪锨康纳缁嵩鹑涡暮桶�心，企业出售的产品也被赋予了美好的形象，与其他传播形式相比，公益活动更能体现出快消品品牌核心价值。例如，加多宝在2013年宣传品牌美誉度选用的方式是参加白皮书的公益活动[3]，让更多的用户对产生高度认可，是一次非常成功的利用公益活动提升品牌价值的营销案例。 
　　3.社区意见领袖传播。明确品牌定位，找出与该品牌定位相符的合作伙伴，并让其加入，借助他们的专业知识引导消费者宣传品牌信息和产品信息。社区意见领袖对产品与品牌的看法可以在短时间内对社区消费群体产生深远影响，可以提高消费群体对该品牌的忠诚度，有利于建立企业的品牌形象。 
　　四、结语 
　　快消品市场潜力较大，商机无限。消费者在购买时会进行详细对比和分析，然后选择合适的产品。企业面对这项的状况，应不断提高快消品的质量，拓宽市场占有率，与此同时还应利用互联网加强社区营销力度，树立良好的品牌形象，建立消费者对快消品品牌的忠诚度。企业应整合多个渠道，让互联网、快消品和产品三者融为一体，实现共赢。